直播电商虚假宣传的民事责任与维权路径

梁敏

doi:10.12184/wspcyycx2WSP2516-415526.20261004

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Volume 10, Issue 4

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直播电商虚假宣传的民事责任与维权路径
直播电商虚假宣传的民事责任与维权路径
贵州财经大学，贵州贵阳 550025
Vol. 10, Issue 4, Pages: 121-125(2026)
Published：30 April 2026
DOI：10.12184/wspcyycx2WSP2516-415526.20261004
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梁敏.直播电商虚假宣传的民事责任与维权路径[J].创意与创新,2026,10(04):121-125.

梁敏. (2026). 直播电商虚假宣传的民事责任与维权路径. Creativity and Innovation, 10(4), 121-125..
梁敏.直播电商虚假宣传的民事责任与维权路径[J].创意与创新,2026,10(04):121-125. DOI： 10.12184/wspcyycx2WSP2516-415526.20261004.

梁敏. (2026). 直播电商虚假宣传的民事责任与维权路径. Creativity and Innovation, 10(4), 121-125.. DOI： 10.12184/wspcyycx2WSP2516-415526.20261004.

摘要

随着直播电商行业的迅速发展，不少的网红、明星等都加入了这个行业。但直播电商的虚假宣传已成为在数据时代下侵害消费者合法权益的突出问题，其具有场景互动性、主体多元性、传播即时性等特征，区别于传统的虚假宣传。因此对于此方面需要民法以及相关法律的完善。本文以《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律的规范为出发点，对直播电商虚假宣传的法律概念进行界定，明确商品经营者、主播、直播平台的民事责任边界和责任承担方式。通过研究发现，在直播电商的虚假宣传下，消费者主要面临的困境有：举证困境、责任认定困境、维权困境。并针对这三个困境提出具有可实践性的优化路径。