场景金融视角下零售金融业务的精准营销模式创新研究

何婧; 李雅琴

doi:10.12184/wspfzjjxWSP2515-823601.20250907

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Volume 9, Issue 7

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场景金融视角下零售金融业务的精准营销模式创新研究
场景金融视角下零售金融业务的精准营销模式创新研究
江西财经职业学院，江西九江 332000
Vol. 9, Issue 7, Pages: 5-8(2025)
Published：30 July 2025
DOI：10.12184/wspfzjjxWSP2515-823601.20250907
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何婧,李雅琴.场景金融视角下零售金融业务的精准营销模式创新研究[J].发展经济学,2025,09(07):5-8.

何婧 & 李雅琴. (2025). 场景金融视角下零售金融业务的精准营销模式创新研究. Development Economics of China, 9(7), 5-8..
何婧,李雅琴.场景金融视角下零售金融业务的精准营销模式创新研究[J].发展经济学,2025,09(07):5-8. DOI： 10.12184/wspfzjjxWSP2515-823601.20250907.

何婧 & 李雅琴. (2025). 场景金融视角下零售金融业务的精准营销模式创新研究. Development Economics of China, 9(7), 5-8.. DOI： 10.12184/wspfzjjxWSP2515-823601.20250907.

摘要

本文探讨了场景金融背景下零售金融业务精准营销模式的创新路径。研究阐述了场景金融通过将金融服务嵌入用户生活场景，实现产品与需求精准匹配的核心理念。分析了精准营销所需的技术升级要求，包括用户行为数据深度挖掘、机器学习算法应用、多维度客户画像构建和智能营销决策等关键环节。提出了创新策略：构建场景化服务平台夯实数据基础，优化个性化推荐模型实现精准匹配，建立全渠道客户旅程管理提升用户体验，加强产业合作推进模式创新。研究认为，场景金融为零售金融精准营销提供了新的发展机遇，金融机构需在技术、平台、模式、生态等维度协同发力，在合规前提下实现商业与社会价值双重提升。

Abstract

关键词

Keywords

references

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