符号互动论视域下直播营销的创新模式探索

曹艳

doi:10.12184/wspcyjjWSP2516-414702.20250907

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专辑

9卷第7期

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符号互动论视域下直播营销的创新模式探索
符号互动论视域下直播营销的创新模式探索
南京师范大学中北学院，江苏镇江 212000
2025年9卷第7期页码：9-12
纸质出版日期：2025-07-30
DOI：10.12184/wspcyjjWSP2516-414702.20250907
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曹艳.符号互动论视域下直播营销的创新模式探索[J].创意经济,2025,09(07):9-12.

曹艳. (2025). 符号互动论视域下直播营销的创新模式探索. Creative Economy(Chinese Version), 9(7), 9-12..
曹艳.符号互动论视域下直播营销的创新模式探索[J].创意经济,2025,09(07):9-12. DOI： 10.12184/wspcyjjWSP2516-414702.20250907.

曹艳. (2025). 符号互动论视域下直播营销的创新模式探索. Creative Economy(Chinese Version), 9(7), 9-12.. DOI： 10.12184/wspcyjjWSP2516-414702.20250907.

摘要

数字经济时代背景下，直播营销已成为商品推广和销售的主要途径。符号互动论下直播营销不仅能够推动商业模式创新和经济增长，还可建立互动仪式中的情感联结，更为实现亚文化符号的传播与破圈、数字化符号的沉浸式体验提供广阔平台。但是当前，直播营销面临信息碎片化与注意力稀释、符号表演与真实性的冲突、小众符号存在沟通障碍、算法推荐对互动深度的削弱，不利于直播营销行业高质量发展。基于上述问题，未来应促进符号分层与精准化互动、真实性回归与信任符号构建、跨符号系统的融合创新、技术赋能下的互动升维，为推动直播营销行业蓬勃发展提供全新思路。

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