小红书“社区+电商”融合模式中的新媒体运营路径探析

汪玲含

doi:10.12184/wspcyjjWSP2516-414708.20250906

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9卷第6期

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小红书“社区+电商”融合模式中的新媒体运营路径探析
小红书“社区+电商”融合模式中的新媒体运营路径探析
吉利学院商学院，四川成都 641423
2025年9卷第6期页码：37-40
纸质出版日期：2025-06-30
DOI：10.12184/wspcyjjWSP2516-414708.20250906
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汪玲含.小红书“社区+电商”融合模式中的新媒体运营路径探析[J].创意经济,2025,09(06):37-40.

汪玲含. (2025). 小红书“社区+电商”融合模式中的新媒体运营路径探析. Creative Economy(Chinese Version), 9(6), 37-40..
汪玲含.小红书“社区+电商”融合模式中的新媒体运营路径探析[J].创意经济,2025,09(06):37-40. DOI： 10.12184/wspcyjjWSP2516-414708.20250906.

汪玲含. (2025). 小红书“社区+电商”融合模式中的新媒体运营路径探析. Creative Economy(Chinese Version), 9(6), 37-40.. DOI： 10.12184/wspcyjjWSP2516-414708.20250906.

摘要

社区与电商的融合是数字经济背景下平台发展的重要趋势，其核心逻辑在于通过社区信任实现电商转化。本文以小红书为案例，分析“社区+电商”融合模式中新媒体运营存在的内容与转化衔接断层、用户信任与商业植入平衡难、运营场景同质化、数据驱动精准度不足等问题，提出构建内容转化闭环强化场景联动、坚守社区信任优化商业植入方式、打造差异化运营场景提升用户粘性、深化数据价值挖掘实现精准运营的路径。旨在为平台实现可持续转化与用户粘性提升提供理论参考与实践指导。

Abstract

关键词

Keywords

references

覃龙飞.基于价值共创理论的社区电商平台供应链运行与优化——评«社区电商平台供应链价值共创理论、运行机制及优化策略研究»[J].商业经济研究,2025(12):193.

刘欣,陈颖.新零售背景下社区生鲜电商商业模式研究[J].商业经济研究,2025(11):135-138.

王巨琳.公共图书馆新媒体平台运营分析与优化策略研究——以小红书为例[J].科技传播,2024,16(12):147-151.

欧梨成,张帆,陈培颖.传播学视域下科技期刊短视频平台运营策略探析——以抖音、哔哩哔哩和微信视频号为例[J].中国科技期刊研究,2022,33(1):58-66.

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