随着现阶段我国信息技术水平的升高，手机、电脑等已经成为人们生活中必不可少的一部分。在互联网飞速发展的时代背景下，人们的生活方式产生了极大的变化，信息传播的路径也变得越来越多，会涌现出大量新兴的媒介平台，这些媒介形式的出现能够推动网红经济的快速化发展，网红社群营销也成为电商背景下极受社会各界关注的一类营销方式。其会采取互动式营销等多类办法，利用粉丝经济来获取流量，网红社群和客户群体实时进行互动，用真实的直播展示方式满足消费者们提出的需要，其具备较强的传播效果。对此，本文主要就网红社群营销对顾客购买行为的影响展开探究，分析当前网红社群营销中存在的问题，正确认知网红社群营销对顾客购买行为所产生的有益影响，提高产品竞争力、合理借助情境因素吸引顾客等多类措施，旨在帮助企业在市场竞争中站稳脚跟，提升网红社群营销的运作效果，让其营销策略更具规范性以及实用性。