本文深入探讨了音乐在现代广告中对受众心理的影响，特别是音乐与品牌态度的关系、音乐为广告增添的意义、以及音乐对消费者购买行为的影响。研究发现，音乐通过情感诉求和信息一致性影响品牌态度，其中情感诉求能直接引发消费者的情感反应，而音乐与信息的一致性则增强品牌和信息的回忆。此外，音乐在文化层面上的意义转移和修辞过程中的意义构建，对广告效果有显著影响。音乐还能通过情绪反应影响消费者的购买意愿，尤其在低度介入产品的购买情境中，广告音乐的反复播放可能直接影响消费者的购买行为。本文还讨论了性别差异对音乐情感反应和品牌态度的影响，强调了在广告中音乐选择的重要性。最后，文章提出了针对性的建议，以帮助营销人员更好地利用音乐的力量。