数字营销是现代企业取得竞争优势的重要途径，它的有效性主要取决于对消费者行为进行深入剖析。本论文研究目的在于探索消费者行为分析对数字营销的运用，并通过该分析对企业进行策略优化。研究以技术自主论为理论基础，剖析数字营销在保护消费者隐私方面所面临的挑战，探究消费者行为数字化特征及对营销策略产生的影响。通过对不同消费者行为分析模型的评价，阐述了数字营销过程中消费者数据合法高效的采集与处理方法。进一步对消费者行为分析如何运用于市场细分，个性化营销，品牌建设及跨文化营销等方面并对实践过程中可能面临的挑战进行了分析，例如消费者隐私保护，数据的准确性和可靠性等，同时也涉及伦理方面。研究结果显示：对消费者行为的深入了解对企业数字营销的成败具有重要意义，可以帮助企业进行更加有效的市场定位与品牌建设。