虚拟IP塑造与大运河文化全球品牌化的数字化传播策略研究

乔晓阳; 王佳丽; 李刚; 黄媛

doi:10.12184/wspcyycxWSP2516-413908.20250904

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9卷第4期

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虚拟IP塑造与大运河文化全球品牌化的数字化传播策略研究
虚拟IP塑造与大运河文化全球品牌化的数字化传播策略研究
1.韩国国立江原大学全球文化融合系，韩国江原道 24341
2.江西财经大学城市规划与景观艺术设计研究所，江西南昌 330032
3.江西财经大学设计与艺术学院，江西南昌 330032
4.湘潭大学艺术学院，湖南湘潭 411105
2025年9卷第4期页码：35-40
纸质出版日期：2025-04-30
DOI：10.12184/wspcyycxWSP2516-413908.20250904
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乔晓阳,王佳丽,李刚等.虚拟IP塑造与大运河文化全球品牌化的数字化传播策略研究[J].创业与创新,2025,09(04):35-40.

乔晓阳, 王佳丽, 李刚 & 黄媛. (2025). 虚拟IP塑造与大运河文化全球品牌化的数字化传播策略研究. Entrepreneurship and Innovation, 9(4), 35-40..
乔晓阳,王佳丽,李刚等.虚拟IP塑造与大运河文化全球品牌化的数字化传播策略研究[J].创业与创新,2025,09(04):35-40. DOI： 10.12184/wspcyycxWSP2516-413908.20250904.

乔晓阳, 王佳丽, 李刚 & 黄媛. (2025). 虚拟IP塑造与大运河文化全球品牌化的数字化传播策略研究. Entrepreneurship and Innovation, 9(4), 35-40.. DOI： 10.12184/wspcyycxWSP2516-413908.20250904.

摘要

大运河是中国古代建造的一项伟大的水利工程，是世界上距离最长、最古老的人工水道，是世界性的文化奇迹，具备丰富的遗产价值。随着数字化技术的长足进步，虚拟IP形象在文化产业中的应用愈加频繁，极大提升了文化传播效率与产业经济效益。本研究将虚拟IP塑造融入大运河文化全球品牌化的数字化传播中，探讨虚拟IP如何有效赋能大运河文化的数字化传播，推动大运河文化走向全球品牌化。本研究得出，虚拟IP的构建能增强文化传播的趣味性与可识别性，有效助力大运河文化的全球化传播与品牌化发展。本研究提出数字化传播策略，旨在为大运河文化的全球传播提供新思路，也为中华文化海外传播与国家文化软实力提升起到积极推动作用。

Abstract

关键词

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