三亚星级酒店新媒体传播对消费者购买意愿的影响机制研究

葛步凡; 付裕晖; 雷春

doi:10.12184/wspcyycx2WSP2516-415505.20250905

PDF
Export
Share
Collection
Album

Volume 9, Issue 5

Views: 0 Downloads: 0

三亚星级酒店新媒体传播对消费者购买意愿的影响机制研究
三亚星级酒店新媒体传播对消费者购买意愿的影响机制研究
三亚学院旅游与酒店管理学院，海南三亚 572000
Vol. 9, Issue 5, Pages: 28-33(2025)
Published：30 May 2025
DOI：10.12184/wspcyycx2WSP2516-415505.20250905
Accepted：

Scan QR Code

葛步凡,付裕晖,雷春.三亚星级酒店新媒体传播对消费者购买意愿的影响机制研究[J].创意与创新,2025,09(05):28-33.

葛步凡, 付裕晖 & 雷春. (2025). 三亚星级酒店新媒体传播对消费者购买意愿的影响机制研究. Creativity and Innovation, 9(5), 28-33..
葛步凡,付裕晖,雷春.三亚星级酒店新媒体传播对消费者购买意愿的影响机制研究[J].创意与创新,2025,09(05):28-33. DOI： 10.12184/wspcyycx2WSP2516-415505.20250905.

葛步凡, 付裕晖 & 雷春. (2025). 三亚星级酒店新媒体传播对消费者购买意愿的影响机制研究. Creativity and Innovation, 9(5), 28-33.. DOI： 10.12184/wspcyycx2WSP2516-415505.20250905.

摘要

新媒体传播是三亚星级酒店吸引消费者的重要途径，但其策略对消费者购买意愿的影响机制尚不明确。本研究基于消费者响应理论，通过问卷调查探究主播吸引、直播吸引、产品吸引对消费者感知风险、信任及购买意愿的影响。研究发现：（1）主播与直播吸引显著降低感知风险并提升信任，进而正向影响购买意愿；（2）产品吸引对购买意愿的直接作用不显著，但通过降低感知风险间接促进消费；（3）感知风险与购买意愿的正向关系揭示消费者对三亚酒店品牌的信任补偿效应。研究为酒店优化新媒体传播策略提供理论依据与实践启示。

Abstract

关键词

Keywords

references

Velaoras K ,Menegaki N A,Polyzos S,et al. The Role of Environmental Certification in the Hospitality Industry: Assessing Sustainability, Consumer Preferences, and the Economic Impact[J].Sustainability,2025,17(2):650-650.

王亦真,王昊夫.基于AARRR模型的新媒体营销研究——以青岛西海岸城市阳台美仑酒店为例[J].现代商业,2024(22):59-64.

何姝漩,韩昊良.数字经济时代星级酒店新媒体营销策略研究[J].商场现代化,2024(16):60-62.

吴琪. 旅游短视频如何影响消费者预订意愿[D].郑州:河南大学,2024.

谭金凤,薛巧殷.基于感官营销对酒店品牌形象与消费者体验影响的研究——以广州HY酒店为例[J].中国市场,2024(15):114-117.

王雨晨.旅游直播视觉展示对旅游消费者购买意愿的影响机制研究:基于社交媒体呈现真实性视角[D].兰州:兰州财经大学,2023.

Alert me when the article has been cited

Submit

No data

Related Author

No data

Related Institution

No data

⁰