品牌故事营销在提升品牌价值中的作用

段晓文

doi:10.12184/wspcyycx2WSP2516-415517.20240804

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Volume 8, Issue 4

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品牌故事营销在提升品牌价值中的作用
品牌故事营销在提升品牌价值中的作用
西昌学院，四川西昌 615000
Vol. 8, Issue 4, Pages: 132-138(2024)
Published： 29 April 2024 ，
DOI：10.12184/wspcyycx2WSP2516-415517.20240804
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段晓文.品牌故事营销在提升品牌价值中的作用[J].创意与创新,2024,08(04):132-138.

段晓文. 品牌故事营销在提升品牌价值中的作用. [J]. Creativity and innovation(chinese version), 2024, 8(4): 132-138.
段晓文.品牌故事营销在提升品牌价值中的作用[J].创意与创新,2024,08(04):132-138. DOI： 10.12184/wspcyycx2WSP2516-415517.20240804.

段晓文. 品牌故事营销在提升品牌价值中的作用. [J]. Creativity and innovation(chinese version), 2024, 8(4): 132-138. DOI： 10.12184/wspcyycx2WSP2516-415517.20240804.

摘要

品牌故事营销这一有效传播策略对提高品牌的价值有显著效果，是激烈的品牌市场竞争。本研究以芙蓉王，医药品牌和国产男装品牌为例进行剖析，探究品牌故事营销是怎样通过树立品牌形象来传达品牌价值的、建立情感联系以及提升品牌忠诚度对品牌价值有正向作用。结果发现：品牌故事可以强化消费者的品牌认同与忠诚，进而提高市场竞争中的品牌价值。本研究提出品牌故事营销理论基础，策略框架并以实践案例深入剖析，以期对品牌营销提供新视角与策略建议。

Abstract

关键词

品牌故事营销品牌价值情感联系品牌忠诚度市场营销策略

Keywords

references

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